İOS İÇİN App Store Optİmİzasyonu Tüyoları

ios_icin_aso.jpg

Mobil uygulama geliştiren bir startup’ınız mı var? Ya da üretmekte olduğunuz ürün veya hizmetin bir mobil versiyonu mu var?

Her koşulda, uygulamanızı pazarlamanız ve büyük bir olasılıkla bunu kısıtlı bir bütçeyle yapmanız gerekecek.

Kullanabileceğiniz çeşitli araçlar düşünüldüğünde, App Store optimizasyonu hem etkili hem de ücretsiz bir çözüm sunarak ihtiyacınızı karşılayabilir.

 App Store Optİmİzasyonu Nedİr?

App Store Optimizasyonu, bir mobil uygulamanın Apple'ın çevrimiçi uygulama mağazası App Store’daki aramalarda üst sıralarda yer almasını sağlayacak şekilde düzenlenmesi olarak tanımlanabilir. Kısaca ASO olarak anılan App Store optimizasyonu, bir mobil uygulamanın görünürlüğünü ve trafiğini artırarak indirme sayılarının artırılmasını hedefler.

ASO Neden Önemlİ?

 Forrester’a göre uygulamaların %63’ü App Store aramaları sonucu bulunuyor. Bu bilgi, potansiyel müşterilerinizin uygulamanızı büyük ihtimalle App Store’da arama yaparak bulacağını gösteriyor. Ancak yüzlerce uygulama arasından sizin uygulamanızı bulmaları da kolay değil. Statisa tarafından gerçekleştirilen araştırmaya göre, uygulama pazarlamanın en zor yanlarından biri bulunur olabilmek. Bu alanda faaliyet gösteren pazarlama uzmanlarının %50’si bugün uygulama keşfinin her zamankinden zor olduğunu düşünüyor. Bu da App Store optimizasyonun önemine işaret ediyor.  

App Store Optİmİzasyonunun Avantajları

 App Store optimizasyonu:

•   Uygulamanın görünürlüğünü artırır.

•   Yeni kullanıcılara ulaşmanın gerektirdiği maliyeti azaltır.

•   Büyük bir bütçe gerektirmez, neredeyse ücretsizdir.

•   İndirilme sayılarını artırır.

•   Uygulamayı indirme potansiyeli yüksek kullanıcılara ulaşılmasına katkıda bulunur.

•   Müşteri bağlılığını artırarak uzun soluklu müşteri ilişkileri geliştirilmesine yardımcı olur.

EtkİLİ ASO İÇİN İpuçları

Anahtar kelimeler, uygulama adı, uygulama tanımı, görsel tasarım, indirilme sayısı, rating ve yorum sayısı bir uygulamanın arama sonuçlarını etkileyen temel unsurlar arasında yer alıyor. ASO çabalarınızın etkili sonuçlar vermesi için bu unsurlara dair aşağıdaki ipuçlarından yararlanabilirsiniz.

Anahtar Kelime

•   Übersuggest, One Look Reverse Dictionary gibi farklı araçlar kullanarak doğru anahtar kelimeleri belirleyin.

•   Anahtar kelime belirlerken popülaritelerinden çok uygulamanızla olan ilgilerine odaklanın.

•   Fikir edinmek için benzer uygulamaların aldığı kullanıcı yorumlarına bakın.

•   Kendinizi kullanıcılarınızın yerine koyarak ne tür kelimelerle arama yapabileceklerini düşünün.

•   Başlangıçta popüler olmayan anahtar kelimeleri tercih edin.

•   Uygulamanızın bilinirliği arttıkça daha zor ve popüler kelimeleri hedefleyebilirsiniz.

•   Aramalarda daha net sonuçlar sunmak için long-tail olarak bilinen uzun kuyruklu anahtar kelimeleri tercih edin (yabancı dil pratik yerine İspanyolca pratik gibi).

•   Anahtar kelimelerinizin arama sonuçlarındaki sıralamalarına bakın ve sürekli güncelleme ile sonuçları iyileştirin.

Uygulama İsmi

 Örnek uygulama ismi (Instagram)

Örnek uygulama ismi (Instagram)

•   Uygulamanız için hatırlanması kolay ve yaratıcı bir isim bulun.

•   Bu isim potansiyel kullanıcılarınıza uygulanmanın neyle ilgili olduğuna dair bir fikir versin.

•   En önemli anahtar kelimelerinizi uygulama isminde geçirin.

•   İsminizi belirlerken 30 karakterlik bir sınır olduğunu unutmayın.

•   Uygulamanızın ismi aynı zamanda linki olacağı için özel karakterler kullanmamaya özen gösterin.

•   30 karaktere izin veren alt başlıkta da önemli anahtar kelimelere yer verin.

Tanım

•   Uygulamanızın ne ile ilgili olduğunu, potansiyel kullanıcılarınızın dikkatini çekecek şekilde açıklayın.

•   Sosyal medya linkleri ve uygulama ile ilgili bilgilerin yer aldığı çeşitli linklere bu bölümde yer verin.

•   Açıklama metinlerinin kısa ve anlaşılır olmasına özen gösterin.

•   Uygulamanızın sunduğu faydalardan söz edin.

•   “Call to action” kullanarak kullanıcıları uygulamanızı indirmeye teşvik edin.

•   App Store’un keyword alanına çeşitli anahtar kelimeler ekleyerek uygulamanızın bulunmasını kolaylaştırın.

•   Bu anahtar kelimeleri eklerken 100 karakterlik sınırı geçmemeye ve firma veya uygulama adını eklememeye özen gösterin.

 Örnek açıklama/description (Instagram)

Örnek açıklama/description (Instagram)

Görsel Tasarım

•   Uygulamanızın App Store’daki sayfasında ikna edici görseller kullanın.

•   Basit, göze hitap eden ve hatırlanması kolay bir uygulama ikonu kullanın.

•   İkonunuzu tasarlarken farklı iOS cihazları için farklı boyutlar gerekebileceğini unutmayın.

•   İkonunuzun uygulamanızın fonksiyonunu hatırlatır nitelikte olması faydalı olabilir.

•   Kısa resim metinleri içeren kaliteli ekran görüntüleri kullanın.

•   Ekran görüntülerinde uygulamanızın kullanımını farklı açılardan gösterin.

•   Uygulamanızın kullanımını gösteren bir videoya da yer verebilirsiniz.

 Örnek görsel tasarım: ikon ve ekran görüntüleri (Instagram)

Örnek görsel tasarım: ikon ve ekran görüntüleri (Instagram)

İndirilme Sayıları

•   Uygulamanızın indirilme sayısının artması arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlar.

•   App Store’daki uygulama sayfanıza yönlendirme yapan ve uygulama hakkında detaylar içeren bir landing page hazırlayın.

•   Farklı sosyal mecraları ve uygulama değerlendirme sitelerini hedefleyerek uygulamanızı tanıtın.

•   Uygulamanızı tanıtırken sosyal medya, e-posta pazarlama ve içerik pazarlama gibi çeşitli araçlardan yararlanın.

•   İndirilme sayılarını düzenli olarak kontrol ederek uygulamanızın performansını ölçün ve gerekli aksiyonu alın.

Rating’ler ve Yorum Sayıları 

•   Uygulamanız hakkında yorum yazılmasını teşvik edin.

•   Zaman kaybettirmeyen, kolayca yorumlamaya olanak tanıyan bir yorum paylaşım mekanizması geliştirin.

•   Kullanıcıların nereye ve nasıl yorum yazabileceklerini net olarak belirtin.

•   Uygulamanızı sık kullanan kullanıcılara ulaşarak yorum paylaşmalarını isteyin.

•   Yorum isterken zamanlamanıza dikkat edin. Örneğin, kullanıcılarınızın uygulamanızdan keyif aldığı bir anda -yeni bir seviyeye geçtiklerinde ya da yeni bir özelliğin kilidini açtıklarında yorumlamalarını isteyin.

•   Apple’ın rating prompt özelliğini kullanarak kullanıcıların uygulamanızı puanlamasını isteyin.

•   Kullanıcılarınızdan puanlama yapmalarını isterken kullandığınız mesajları alternatifleriyle test edin ve işe yarayan mesajları kullanın.

•   Olumsuz yorumları engellemek için anında ve yeterli müşteri desteği sunun.

 Örnek uygulama rating ve yorumları (Instagram)

Örnek uygulama rating ve yorumları (Instagram)

Sonuç

 App Store optimizasyonu, trendlerden haberdar olmayı ve değişen koşullar doğrultusunda güncellemeler yapmayı gerektiren uzun soluklu bir çalışma gerektiriyor. Daha doğru adımlar atabilmek için, faaliyetlerinizin sonuçlarını düzenli olarak ölçün ve analitik araçlar kullanarak uygulamanızın görünürlüğünü değerlendirin. Her zaman en iyi ASO örneklerinden haberdar olun. Çünkü ASO kuralları sürekli değişiyor ve ufak bir değişim uygulama sıralamasını doğrudan etkileyebiliyor. Bu nedenle trendleri yakından takip ederek her türlü değişime zamanında uyum sağlamaya çalışın. Uygulamanızın görünürlüğünü ve indirme sayılarını artırmak için ASO faaliyetlerinize titizlikle yaklaşın ve sürekli iyileştirmelerle stratejinizi güncel tutun.

STARTUP'LAR İÇİN HİKAYE ANLATIM TÜYOLARI

Hikaye anlatımının pazarlama alanında kullanımı giderek artıyor. Birçok işletme ürün ve hizmetlerini tanıtırken hikaye anlatımından faydalanıyor. Hikaye anlatımı, işletmelere hedef kitleleriyle etkileşim halinde kalma ve güçlü bir bağ kurma fırsatı tanıyor.

Hikaye anlatımı yolculuklarının başındaki startup’ların kendilerini en doğru şekilde tanıtmak, doğru mesajlarla doğru kişilere ulaşmak ve rekabette farklılaşan ürünler geliştirmek için başvurabilecekleri etkili bir araç görevi görüyor.

Aşağıdaki infografik startup’lara hikaye anlatımına dair ipuçları vermeyi amaçlıyor.

startuplar_icin_hikaye_anlatim_tuyolari

Startup’lar İçİn Temel Halkla İlİşkİler Tüyoları

Copy of PR Tips for Startups.jpg

Halkla İlişkilerin startup’ların favori pazarlama araçları arasında yer aldığını söylemek pek mümkün değil. Hatta birçok startup, halkla ilişkileri net sonuçlar vermeyen, pahalı bir iletişim yöntemi olarak görüyor. Bu nedenle de bu pahalı yöntemden uzak durmayı tercih ediyor.

Ancak, geleneksel halkla ilişkilerden farklı olarak günümüzde hakim olan dijital halkla ilişkiler anlayışı, sunduğu yüzlerce analiz aracı sayesinde gerçekleştirilen tüm faaliyetleri ölçümleme olanağı tanıyor. Bu da startup’lara sonuçları değerlendirerek daha doğru kararlar vermeleri için fırsat tanıyor.

Etkili bir iletişim yöntemi olmasının yanı sıra halkla ilişkiler, startup’lara birçok beklenmedik fayda sağlıyor. Doğru teknikler kullanıldığında halkla ilişkiler startup’ların geniş kullanıcı gruplarına ulaşmalarına, satış potansiyellerini artırmalarına ve yatırımcıların ilgilerini çekmelerine yardımcı oluyor.

Halkla İlişkiler Nedir?

İngilizce’de Public Relations (PR) olarak anılan halkla ilişkiler, Amerikan Halkla İlişkiler Topluluğu tarafından “işletmeler ve hedef kitleleri arasında karşılıklı faydalar sunan ilişkiler geliştirilmesine katkıda bulunan stratejik iletişim süreci” şeklinde tanımlanıyor. Bir pazarlama aracı olarak değerlendirildiğinde halkla ilişkileri, “bir işletme ve bu işletmenin ürünleri ve hizmetleri hakkında kamunun olumlu tutum geliştirmesi için yararlanılan ücretsiz tanıtım yöntemi” şeklinde tanımlamak mümkün.

Halkla İlişkiler Startup’lara Nasıl Yardımcı Olur?

Halkla ilişkiler startup’ların hedef kitleleri nezdinde güven yaratmasına, marka bilinirliği oluşturmasına, SEO sonuçlarını iyileştirerek görünürlüklerini artırmasına ve daha geniş bir hedef kitleye ulaşarak satış potansiyelini artırmasına katkıda bulunur.

Bilinirliği Artırma

  • Medyada yer almak daha fazla insana ulaşmak anlamına geliyor.
  • Startup’ınız ve ürünleriniz hakkında konuşan insanların sayısının artması, medyada daha fazla yer almanız için fırsat sunuyor.
  • Daha fazla insan, daha fazla medyada yer alma şansı; daha fazla medyada yer alma, daha fazla insana ulaşma şansı anlamına geliyor.
  • Böylece startup’ınızın, ürün ve hizmetlerinizin bilinirliği artmış oluyor.

Güven Yaratma

  • Medyada haber içeriği ile yer almak ücretli yöntemlere göre daha güvenilir bulunuyor.
  • Halkla ilişkiler faaliyetleri, gazetecilerin ilgisini çekme konusunda kolaylık sağlıyor.
  • Halkla ilişkiler startup’ların faaliyet gösterdikleri sektörde kendilerini düşünce lideri olarak konumlandırmalarını sağlıyor.
  • Halkla ilişkiler marka itibarı oluşmasına katkıda bulunuyor.

Çevrimiçi Görünürlüğü Artırma

  • Kaliteli halkla ilişkiler içeriği organik arama sonuçlarında daha iyi sonuçlar elde etmeyi sağlıyor.
  • Search Engine Watch’a göre web sitesi ziyaretçilerinin %64’ü organik aramalardan geliyor.
  • Popüler bir web sitesinde yer alma şansı edindiğinizde görünürlüğünüz büyük oranda yükseliyor.
  • Kaliteli halkla ilişkiler içerikleri web sitenize gelen trafiği artırmanıza yardımcı oluyor.
  • Böylece daha fazla insana ulaşma şansı elde ediyorsunuz.

Satış Rakamlarında Artış

  • Satış potansiyelinde artış kaliteli halkla ilişkiler çabalarının doğal sonuçları arasında yer alıyor.
  • Medyada ne kadar fazla yer alırsanız, bilinirliğiniz o kadar artıyor.
  • Bilinirliğiniz arttığında daha fazla insana ulaşıyorsunuz.
  • Bu da hedef kitlenizi ürünlerinizin denenmeye değer olduğu konusunda ikna etme şansınızı artırıyor.

Temel Halkla ilişkiler Tüyoları

İçerik Kalitesini Göz Ardı Etmeyin

  • İyi düşünülmüş, kısa ama isabetli içerikler oluşturun.
  • İçeriğinizi ilgi çekici unsurlarla zenginleştirin.
  • Gazetecilerin ilgisini asla çekmeyecek kopyala-yapıştır içeriklerden uzak durun.
  • Kendinizi geleneksel basın bültenleri ile sınırlamayın; infografik, video gibi farklı içerik türleri kullanın.
  • Şirket profili, ürün tanımı, fotoğraf ve video gibi faydalı unsurlar içeren medya kitleri hazırlayın.

Gazetecilerle Aynı Dili Konuşun

  • Hedeflerinizle örtüşen medya kuruluşlarını ve gazetecileri belirleyin.
  • Sosyal medyadan sadece hedef kitlenize ulaşmak için değil; gazetecilere ulaşmak için de yararlanın.
  • Kullanacağınız medya kanallarını belirlerken hedef kitlenizin tercihlerini göz önünde bulundurun.
  • Nelerin haber değeri taşıdığını bilin ve hikayenizi hedeflediğiniz gazetecilerin ilgisini çekecek şekilde uyarlayın.
  • Gazetecilerle içerik paylaşırken zamanlamaya dikkat edin.

Etkili bir pazarlama aracı olarak halkla ilişkiler startup’lara birçok fayda sunabilir. Doğru taktikler uygulandığında halkla ilişkiler, bilinirliği artırmakla kalmaz; güven yaratma, çevrimiçi görünürlüğü artırma ve satış potansiyelini artırarak kurumsal büyümeye katkıda bulunma gibi faydalar sağlar.