Startup’lar İçİn Temel Halkla İlİşkİler Tüyoları

Copy of PR Tips for Startups.jpg

Halkla İlişkilerin startup’ların favori pazarlama araçları arasında yer aldığını söylemek pek mümkün değil. Hatta birçok startup, halkla ilişkileri net sonuçlar vermeyen, pahalı bir iletişim yöntemi olarak görüyor. Bu nedenle de bu pahalı yöntemden uzak durmayı tercih ediyor.

Ancak, geleneksel halkla ilişkilerden farklı olarak günümüzde hakim olan dijital halkla ilişkiler anlayışı, sunduğu yüzlerce analiz aracı sayesinde gerçekleştirilen tüm faaliyetleri ölçümleme olanağı tanıyor. Bu da startup’lara sonuçları değerlendirerek daha doğru kararlar vermeleri için fırsat tanıyor.

Etkili bir iletişim yöntemi olmasının yanı sıra halkla ilişkiler, startup’lara birçok beklenmedik fayda sağlıyor. Doğru teknikler kullanıldığında halkla ilişkiler startup’ların geniş kullanıcı gruplarına ulaşmalarına, satış potansiyellerini artırmalarına ve yatırımcıların ilgilerini çekmelerine yardımcı oluyor.

Halkla İlişkiler Nedir?

İngilizce’de Public Relations (PR) olarak anılan halkla ilişkiler, Amerikan Halkla İlişkiler Topluluğu tarafından “işletmeler ve hedef kitleleri arasında karşılıklı faydalar sunan ilişkiler geliştirilmesine katkıda bulunan stratejik iletişim süreci” şeklinde tanımlanıyor. Bir pazarlama aracı olarak değerlendirildiğinde halkla ilişkileri, “bir işletme ve bu işletmenin ürünleri ve hizmetleri hakkında kamunun olumlu tutum geliştirmesi için yararlanılan ücretsiz tanıtım yöntemi” şeklinde tanımlamak mümkün.

Halkla İlişkiler Startup’lara Nasıl Yardımcı Olur?

Halkla ilişkiler startup’ların hedef kitleleri nezdinde güven yaratmasına, marka bilinirliği oluşturmasına, SEO sonuçlarını iyileştirerek görünürlüklerini artırmasına ve daha geniş bir hedef kitleye ulaşarak satış potansiyelini artırmasına katkıda bulunur.

Bilinirliği Artırma

  • Medyada yer almak daha fazla insana ulaşmak anlamına geliyor.
  • Startup’ınız ve ürünleriniz hakkında konuşan insanların sayısının artması, medyada daha fazla yer almanız için fırsat sunuyor.
  • Daha fazla insan, daha fazla medyada yer alma şansı; daha fazla medyada yer alma, daha fazla insana ulaşma şansı anlamına geliyor.
  • Böylece startup’ınızın, ürün ve hizmetlerinizin bilinirliği artmış oluyor.

Güven Yaratma

  • Medyada haber içeriği ile yer almak ücretli yöntemlere göre daha güvenilir bulunuyor.
  • Halkla ilişkiler faaliyetleri, gazetecilerin ilgisini çekme konusunda kolaylık sağlıyor.
  • Halkla ilişkiler startup’ların faaliyet gösterdikleri sektörde kendilerini düşünce lideri olarak konumlandırmalarını sağlıyor.
  • Halkla ilişkiler marka itibarı oluşmasına katkıda bulunuyor.

Çevrimiçi Görünürlüğü Artırma

  • Kaliteli halkla ilişkiler içeriği organik arama sonuçlarında daha iyi sonuçlar elde etmeyi sağlıyor.
  • Search Engine Watch’a göre web sitesi ziyaretçilerinin %64’ü organik aramalardan geliyor.
  • Popüler bir web sitesinde yer alma şansı edindiğinizde görünürlüğünüz büyük oranda yükseliyor.
  • Kaliteli halkla ilişkiler içerikleri web sitenize gelen trafiği artırmanıza yardımcı oluyor.
  • Böylece daha fazla insana ulaşma şansı elde ediyorsunuz.

Satış Rakamlarında Artış

  • Satış potansiyelinde artış kaliteli halkla ilişkiler çabalarının doğal sonuçları arasında yer alıyor.
  • Medyada ne kadar fazla yer alırsanız, bilinirliğiniz o kadar artıyor.
  • Bilinirliğiniz arttığında daha fazla insana ulaşıyorsunuz.
  • Bu da hedef kitlenizi ürünlerinizin denenmeye değer olduğu konusunda ikna etme şansınızı artırıyor.

Temel Halkla ilişkiler Tüyoları

İçerik Kalitesini Göz Ardı Etmeyin

  • İyi düşünülmüş, kısa ama isabetli içerikler oluşturun.
  • İçeriğinizi ilgi çekici unsurlarla zenginleştirin.
  • Gazetecilerin ilgisini asla çekmeyecek kopyala-yapıştır içeriklerden uzak durun.
  • Kendinizi geleneksel basın bültenleri ile sınırlamayın; infografik, video gibi farklı içerik türleri kullanın.
  • Şirket profili, ürün tanımı, fotoğraf ve video gibi faydalı unsurlar içeren medya kitleri hazırlayın.

Gazetecilerle Aynı Dili Konuşun

  • Hedeflerinizle örtüşen medya kuruluşlarını ve gazetecileri belirleyin.
  • Sosyal medyadan sadece hedef kitlenize ulaşmak için değil; gazetecilere ulaşmak için de yararlanın.
  • Kullanacağınız medya kanallarını belirlerken hedef kitlenizin tercihlerini göz önünde bulundurun.
  • Nelerin haber değeri taşıdığını bilin ve hikayenizi hedeflediğiniz gazetecilerin ilgisini çekecek şekilde uyarlayın.
  • Gazetecilerle içerik paylaşırken zamanlamaya dikkat edin.

Etkili bir pazarlama aracı olarak halkla ilişkiler startup’lara birçok fayda sunabilir. Doğru taktikler uygulandığında halkla ilişkiler, bilinirliği artırmakla kalmaz; güven yaratma, çevrimiçi görünürlüğü artırma ve satış potansiyelini artırarak kurumsal büyümeye katkıda bulunma gibi faydalar sağlar.