SEO 101: Startup’lar İçİn SEO’ya Gİrİş

Copy of SEO for Startups.jpg

Bir startup olarak web siteniz en temel varlıklarınız arasında yer alıyor. Web sitenizin arama sonuçlarında üst sıralarda yer alması, daha fazla görüntülenmesi ve daha fazla ziyaretçi çekmesi anlamına geliyor. Web siteniz ne kadar ziyaret edilirse; potansiyel müşterilerinizle etkileşim kurma şansınız da o kadar artıyor. Bu da bir pazarlama aracı olarak SEO’nun önemine işaret ediyor.

Dilimize Arama Motoru Optimizasyonu şeklinde çevrilen Search Engine Optimization (SEO), en basit tanımıyla bir web sitesinin trafiğini arama sonuçlarındaki görünürlüğünü artıracak şekilde iyileştirme sürecidir.

Günümüzün pazarlama stratejilerinin vazgeçilmez bileşenleri arasında yer alan SEO, startup’lar için de büyük önem taşıyor. SEO;

  • Web sitenizi sadece insanlar için değil arama motorları için de görünür kılıyor.
  • Web trafiğinizi ve dönüşüm oranlarını artırıyor.
  • Webde bilinirlik için temel araç olma özelliği taşıyor.
  • Çoğunlukla ücretsiz olarak gerçekleştirilebiliyor.

SEO’dan faydalanmak için SEO uzmanı olmanız şart değil. Basit birkaç adımı takip ederek, kendi kendinize gerçekleştirebileceğiniz SEO faaliyetlerinize iyi bir başlangıç yapabilirsiniz.

Başlamadan önce: Arama motoru mantığını anlayın

Yahoo ve Bing gibi çeşitli alternatifler olsa da arama motoru denilince akla ilk Google geliyor. Arama motorlarının çalışma mantığını anlamak için Google’ı anlamak büyük ölçüde yeterli oluyor. Google temel olarak, kullanıcılara en uygun arama sonuçlarını getirme hedefiyle hareket ediyor. En uygun sonuçları getirmek için de şu sorulara cevap arıyor:

  • Aramada kullanılan anahtar kelimeler ilgili sayfada kaç kez geçmiş?
  • Bu kelimeler URL, title ve description’da da geçiyor mu?
  • Bu sayfa, kaliteli bir web sitesine mi ait?
  • Bu sayfa dışarıdan kaç link alıyor ve bu linkler ne kadar önemli?

Yeni Başlayanlar için Temel SEO Tüyoları

Kendi kendinize gerçekleştirebileceğiniz bir SEO stratejisinin iki temel bileşeninden söz etmek mümkün:

1. SEO odaklı içerik oluşturmak

2. Kaliteli linkler oluşturmak

Bu bileşenlere yakından bakacak olursak…

1. SEO Odaklı İçerik Oluşturmak

Google’ın en ilgili içerikleri arama sonucu olarak getirdiğini biliyoruz. Bu durumda, kullanıcıların sorularını daha iyi cevaplayan içeriklerin daha üst sıralarda yer alacağını söyleyebiliriz. Kullanıcı beklentilerini karşılayacak nitelikte içerikler oluştururken SEO gereksinimlerini de göz önünde bulundurmak SEO başarısında büyük rol oynayacaktır. SEO odaklı içerik oluşturmak için atılması gereken adımlar şöyle sıralanabilir:

Özgün ve Orijinal İçerikler Oluşturun

  • Her yerde kolaylıkla bulunabilecek içerikler yerine özgün içerikler oluşturun.
  • Kullanıcıların arama sorgularından yola çıkarak asıl beklentilerini anlamaya çalışın.
  • Içerik oluştururken hedef kitlenizi göz önünde bulundurun ve sorunlarına çözüm sunan bilgiler içermesini sağlayın.
  • Popüler bir konuda yazacaksanız, o konuda yazılmış en iyi örneği bulun ve yeni şeyler katarak ondan da iyi bir içerik sunun.

Başlık ve Title’ı İyileştirin

  • Web sitelerinde başlıklar ziyaretçileri, title’lar ise arama motorlarını hedefler.
  • En iyi SEO sonucu için hem başlığı hem title’ı iyileştirin.
  • Kendinizi hedef kitlenizin yerine koyun ve arama yaparken hangi anahtar kelimeleri kullanabileceklerini düşünün.
  • Bu anahtar kelimelere, en azından başlık ve title’da yer vermeye çalışın.
  • Google’ın 55-60 karakterlik bir sınırı olduğunu göz önünde bulundurarak, title’ınızın bu karakter sayısını aşmamasına dikkat edin.

Doğru anahtar kelimeleri kullanın

  • Anahtar kelimelerin artık SEO sonuçlarını çok etkilemediği efsanesine kulak tıkayın ve doğru anahtar kelimeleri doğru oranda ve içeriğe uygun olarak kullanmaya çalışın.
  • Google Keyword PlannerYoast SuggestsMoz Keyword Explorer gibi araçlar kullanarak anahtar kelimelerinizin güncel olduğundan emin olun.
  • Başlangıçta daha spesifik davranarak bir-iki anahtar kelimeye odaklanın.
  • Tüm rakiplerinizin sıklıkla kullandığı popüler anahtar kelimeler yerine; “long tail” olarak da bilinen rekabetin düşük olduğu anahtar kelimelerle yola çıkmayı deneyin.
  • Daha fazla anahtar kelimeye yer verebilmek adına içeriğinizin kalitesinden ödün vermeyin.

Okunabilirliğe odaklanın

  • Edilgen cümleler yerine etken cümleler içeren basit bir dil kullanın.
  • Kısa cümlelere ve kısa paragraflara yer verin.
  • Jargon kullanmak yerine herkesin anlayabileceği ifadeler kullanın.
  • İçeriklerinizi tek bir metin yığını şeklinde sunmak yerine anlaşılır bir şekilde bölümlere ayırın.
  • İngilizce içerikler için okunabilirliği test etme olanağı sunan Hemingway, Readable gibi araçlardan yararlanabilirsiniz.

Kullandığınız görselleri optimize edin

  • Kimsenin bir metin yığını okumak istemeyeceğini göz önünde bulundurarak içeriklerinizi görsellerle zenginleştirin.
  • Yazdığınız konuyla örtüşen kaliteli görseller kullanın.
  • Arama motorları açısından da ulaşılabilir olmaları için görsellerinize title veya alt text ekleyin.
  • Öncelik verdiğiniz anahtar kelimeye imaj alt tag’lerinde yer verin.

2. Kaliteli Linkler Oluşturmak

SEO stratejilerinin en önemli parçalarından biri de iç ve dış linkler oluşturmak... İlgili ve kaliteli linkler oluşturarak; ziyaretçilerinize ihtiyaç duyabilecekleri ek bilgileri sunmakla kalmaz; aynı zamanda arama motorlarının web sayfanızın neyle ilgili olduğunu daha iyi anlamasını sağlayabilirsiniz. İster iç link ister dış link olsun; her bir linkin içerikle örtüşen ve amacınıza hizmet eden nitelikte olmasına özen göstermelisiniz.

İç Linkler

İç linkler aynı web sitesinde farklı bir sayfaya yönlendirme yapan linklerdir. İç linkleri kullanarak ziyaretçilerinizi sitenizin farklı sayfalarına yönlendirebilirsiniz. İç linkler ziyaretçilerinize daha fazla bilgi sunmanızı sağlarken sitenizin görüntülenme oranını artırır. İç linkler aynı zamanda arama motorlarının sitenizin ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olur. İç linklerle;

  • Sitenizin sayfa görüntüleme sayılarını artırabilirsiniz.
  • Ziyaretçilerin sitenizde kolayca gezinmesini sağlayabilirsiniz.
  • Sitenizde geçirilen süreyi uzatabilirsiniz.
  • Sitenizden anında çıkma oranını düşürebilirsiniz.

Dış Linkler

Dış linkler gelen (inbound) ve giden (outbound) linklerden oluşur. “Backlink” olarak da bilinen gelen linkler, bir başka siteden sizin sitenize gelen linkleri tanımlar. Giden linkler ise, sizin sitenizden başka sitelere giden linklerdir.

Bir sitenin otoritesi, diğer bir deyişle kalitesi, diğer kaliteli sitelerden aldığı linklere bağlı olarak artış gösterir. Otorite arttıkça arama sonuçlarında yükselme olasılığı da artar. Kısacası, sitenize gelen linklerin sitenizin güvenilirliği üzerinde önemli bir etkisi vardır. Öte yandan, kaliteli sitelere link vermeniz de kullanıcılarınıza ekstra bilgi sunmanızı ve kullanıcı odaklı bir yaklaşım sergileyerek sitenizin güvenilirliğini artırmanızı sağlayabilir.

Gelen link oluşturmak için “sayfa dışı SEO” olarak bilinen çeşitli teknikleri uygulamanız gerekir. Faaliyet gösterdiğiniz sektörü hedefleyen haber sitelerinde makale yayımlamak, diğer web siteleri ve bloglarda yorumlar yapmak, misafir blog yazarı olarak çeşitli yayınlarda yazılarınızla yer almak ve sosyal medyada ilgili paylaşımlarda bulunmak bu faaliyetler arasında yer alıyor.  

Sonuç

Bir startup olarak SEO, pazarlama stratejinizin en temel bileşenleri arasında yer alıyor. SEO, zaman ve çaba gerektiren uzun vadeli bir yatırım olsa da doğru adımlar atıldığında etkili sonuçlar elde etmeyi ve yüksek ROI getirmeyi garantiliyor. Sonuç olarak, siz de özgün içerikler oluşturarak ve kaliteli linkler geliştirerek SEO faaliyetlerinize iyi bir başlangıç yapabilirsiniz.